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2010年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷
 添加时间:2010/12/03   发布:
文本框: 准考证号:______________________            姓名:______________

.................考.........生.........答.........题.........不.........准.........超.........过.........此.........线..................
2010年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(1)
1.请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2.请仔细阅读各种题目的回答要求,在规定的位置填写您的答案。

总分
评分人
 
 
 
 
 
 
 
 
3.请保持试卷卷面的整洁,不要在标封区填写无关内容。

一.单项选择题(每题0.5分,共40题,共20分,请将正确选项的序号填入括号内)
 
1.品牌内涵变化的第一阶段是(  A  )。
A.标识阶段       B.标识、传播和象征阶段    C.品牌资产阶段  D.品牌体验阶段
 
2. 20世纪最伟大的广告人是( B  )。
A.菲利普.科特勒   B.大卫.奥格威   C.戴维.阿克     D.詹尼弗.阿克
 
3.将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地理品牌等是根据( A    )不同来划分的。
A.品牌主体    B.品牌产品生产经营所属环节  C.品牌创始地      D.品牌自主性
 
4.一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为(   C )。
A.自有品牌        B.私有品牌              C.公众品牌        D.地方品牌
 
5.下列选项中,属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是(   D  )。
A.兼并品牌        B.收购品牌             C.合作品牌       D.加盟连锁
 
6.凯文.莱恩.凯勒认为顾客心理的(   D )是创建品牌资产的关键。
A.品牌知名度    B.品牌美誉度     C.品牌形象     D.品牌知识
 
7.消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的(   C )。
A.品牌认知       B.品牌首选      C.品牌主导     D. 品牌回想
 
8.看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的(  A    )。
A.品牌联想       B.品牌知名度   C.品牌忠诚      D.质量感知
 
9.按商标注册所有人的不同可将商标分为集体商标和(  D  )。
A.统一商标        B.证明商标      C.普通商标    D.独占商标
 
10.美国安然公司品牌危机产生的根本原因在于(  C    )。
A.忽视产品质量  B.新产品更新不当   C.品牌欺骗   D.品牌盲目延伸
11.(   A  )是品牌的载体,是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
A.产品     B.组织     C.个人      D.符号
 
12.品牌的产品识别的核心要素是( D   )。
A.产品属性        B.产品品质/价值   C.产品用途        D.产品范围
 
13.竞争者进入市场和取胜的关键是(  B    )。
A.产品用途        B.产品品质/价值   C.产品属性        D.产品范围
 
14.公司采取一品一牌的品牌战略时,品牌识别的重心应该放在(   A    )上。
A.产品识别       B.企业识别        C.个性识别         D.符号识别
 
15.企业文化的核心内容是( B   )。
A.表层企业文化    B.中层企业文化  C.深层企业文化   D.整个企业文化
 
16.强势品牌联想的关键是(   D   )。
A.企业文化    B.企业领袖    C.企业的成长性      D.企业的创新性
 
17.在品牌的识别要素中,( A    )是最有趣、最人性化的。
A.品牌的个性识别    B.品牌的企业识别   C.品牌的产品识别   D.品牌的符号识别
 
18.(  C  )被称为品牌的核心价值。
A.延伸识别          B.核心识别       C.品牌精髓             D.品牌领袖
[FS:PAGE]
 
19.提炼品牌精髓的关键是(  B  )。
A.品牌精髓要能与顾客产生共鸣      B.品牌精髓要准确地表达品牌的价值主张 
C.品牌精髓要具有独特性标准化      D.品牌精髓要具有现实性
 
20.品牌核心价值的具体化是(B   )。
A.延伸识别          B.核心识别       C.品牌精髓           D.品牌本质
 
21.(    B  )是品牌的根基,是打造强势品牌的基石。
A.名称    B.质量    C.类别      D.属性
 
22.以下说法不正确的是( D   )。
A.品牌名称要强化产品的属性或利益    B.品牌名称要赋予一定的文化内涵  
C.品牌名称要体现产品与行业的特点     D.品牌名称不能暗示产品的质量
 
23.以下不属于用人名或姓氏命名的品牌是(  D  )。
A.张小泉 剪刀       B.西门子电器    C.王麻子剪刀           D.黄果树香烟
 
24.以下属于用地名命名的品牌是( A )。
A.玉溪    B.可口可乐       C李宁       D.三星
 
25.人们在凭感觉感知外界信息中,来自( B    )的印象最多。
A.听觉         B.视觉     C.嗅觉           D.触觉
26.有关字体以下说法正确的是(  A )。
A.手写体体现以人为本的品牌经营理念   B.手写体喻示稳健、庄重的品牌经营理念 
C.手写体使人产生一种幽默感           D.手写体使人产生一种友好、亲热感
 
27.下列属于品牌包装审美功能的是( D  )。
A.保证维护产品使用价值    B.便于运输和保护  
C.便于储存消费            D.便于传递品牌信息,能够建立或加强品牌联想
 
28.被称为“沉默的推销员”的是品牌的(  C   )
A.名称     B.广告  C.包装     D.图案
 
29.以下关于品牌各项要素说法正确的是(   B )。
A.品牌名称转换性极好     B.品牌标识和图标保护性极好
C.品牌广告语转换性极好   D.品牌包装不易被模仿
 
30.以下属于企业的内在线索的是( D   )。
A.品牌名称    B.品牌标识  C.产品价格  D.产品寿命
 
31.以下属于企业外在属性的是(  C    )。
A.产品色彩    B.产品质地    C.产品广告     D.产品功率
 
32.要提高品牌的感知质量水平,关键是要提高产品的( A   )。
A.感知价值   B.价格    C.质量     D.服务
 
33.产品体验的核心是(   C   )。
A.提高产品的质量技术                            B.加大产品的宣传
C.增强产品、服务、经营者与消费者之间的互动      D.培养品牌忠实顾客
 
34.(   B )是企业从创造的品牌价值中获取的唯一因素。
A.产品    B.价格   C.渠道      D.促销
 
35.影响定价的企业内部因素是(  D  )。
A.市场竞争  B.消费者需求 C.法律法规  D.产品成本
 
36.(   B  )策略是指以适当的价格销售适宜的产品满足消费者需要的定价策略
A.竞争定价   B.价值定价    C.成本定价        D.每日低价
 
37.(   C )是营销组合中最利于获得持久的竞争优势的因素。
A.产品    B.价格   C.渠道      D.促销
 
38.国内外工商企业之间的矛盾主要反映在营销(  C   )主导权的争夺上。
A.产品    B.价格   C.渠道      D.促销
 
39.以下属于生产成本的是(   D   )
A.交易成本  B.运输成本  C.仓储成本  D.原材料成本
 
40.以下属于经典直销模式的品牌是( C    )。
A.海尔   B.诺基亚    C.雅芳   D.蒙牛
 
二. 多项选择题 (每题1分,共20题,共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项,请将正确选项的序号填入括号内)
 
41.根据戴维.阿克从深度上识别品牌的观点,品牌识别包括(ABD)。
A.品牌精髓  B. 核心识别   C.价值识别   D.延伸识别
 
42.以下属于品牌消费存在的风险是(  ABD   )。
A.性能风险 B.财务风险     C.空间风险      D.时间风险
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43.根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为( AB    )。
A.制造商品牌  B.中间商品牌  C.组织品牌  D.地理品牌
 
44.自主品牌获得的途径包括(  ABC  )。
A.企业自身努力创建           B.兼并、收购获得     
C.合资、合作方式获得获得     D.侵权获取
 
45.解释品牌市场效应所涉及的两个层面是(  AC   )。
A.企业层面        B.政府层面       C.消费者层面         D.公众层面
 
46.以下关于品牌识别与品牌形象的区别中,正确的是( BC  )。
A.在品牌联想的创造方面,品牌识别具有被动性,品牌形象具有主动性。
B.在品牌联想的创造方面,品牌识别具有主动性,品牌形象具有被动性。
C.在引发品牌联想的时间方面,品牌识别着眼于未来,品牌形象反映的是过去和现在。  
D.在引发品牌联想的时间方面,品牌形象着眼于未来,品牌识别反映的是过去和现在。
 
47.对品牌识别理论界最具代表的观点是( AD   )。
A.科普菲尔的菱角模型     B.科普菲尔的品牌识别系统模型 
C.戴维.阿克的菱角模型   D.戴维.阿克的品牌识别系统模型
 
48.品牌识别系统模型中,从广度上讲品牌识别是由( ABD    )角度构成的系统。
A.品牌作为产品   B.品牌作为组织  C.品牌作为群体  D.品牌作为符号
 
49.品牌识别系统模型中,从深度上讲品牌识别是由( ABC   )角度构成的系统。
A.品牌精髓      B.核心识别          C.延伸识别             D.基本识别
 
50.按照詹尼弗.阿克的观点,以下属于品牌个性的是(BCD )。
A.独特       B.兴奋   C.信任      D.精细   
 
51.产生感知质量与主观质量差异的原因是( ABCD )。
A.判断标准不一致         B.知识非对称信息的存在
C.消费者有限理性的限制   D.受以往消费经验的体验
 
52.间接渠道往往采用(  AB  )。
A.拉动策略  B.推动策略 C.开设自营商店  D.开设专卖部
 
53.感知质量能产生哪些作用?( ABC )。
A.是消费者购物主要考虑的因素   B.是形成品牌竞争的主要源泉
C.能增加附加值                 D.不有利于品牌延伸
 
54.提高产品感知质量的方法有( BCD )。
A.提高产品价格            B.提高产品的感知价值
C.加强有效的广告宣传      D.提高产品的包装水平
 
55.提高产品感知价值的方法有( CD   )。
A.加强产品广告宣传                          B.提高产品服务水平
C.在产品的价值链上为顾客创造更多的价值      D.降低消费者的感知成本
 
56.影响定价的企业外部因素是(  ABC )。
A.市场竞争  B.消费者需求 C.法律法规  D.企业定价目标
 
57.在品牌命名的国际化过程中,需要注意的是(  AB  )。
A.避免品牌名称在不同语言转换中存在着禁忌或者负面联想       
B.避免品牌名称与政治、宗教联系
C.不宜本土化    D.没必要国际注册
 
58.从设计思路上看品牌标识可归结为(ACD )。
A.字体型      B.图像型  C.颜色型      D.综合型
 
59.根据造型可以将字体型的品牌标识分为(ABC )。
A.字母型  B.字词型   C.数字型  D.综合型
 
60.要使价值定价策略获得成功,企业应当( ACD )。
A.提供适宜的产品   B.尽量提高产品服务
C.降低产品成本     D制定适当的价格
 
三.判断题 (每题0.5分,共40题,共20分。请将判断结果填入题后的括号中,正确的填“A”错误的填“B”,全选“A”或全选“B”本项不得分。)
 
61.手机品牌“索爱”是通过兼并、收购方式取得的。(错)
62.品牌首选是消费者在未被提供帮助时能够想到的第一个品牌。 (对)
63.在品牌知名度金字塔中,品牌首选是最高水平。(错)
64.反映顾客对品牌感情深浅状况的是品牌联想。(错)
65.SK-Ⅱ被勒令退出中国市场的根本原因是公司忽视产品质量问题造成的。(对)
66.品牌是一种重要的有形资产。(错)
67.为了保持品牌的独特性,必须赋予品牌以情感价值和情感性利益。(对)
68.品牌全聚德是通过合资、合作方式获得的。(错)
69.驰名商标必须经权威机构予以确认,但无须向社会公众进行公告。(错)
70.佳洁士的防蛀功能是佳洁士品牌的产品特性也是佳洁士品牌提供给顾客的利益。(对)
71.品牌在全球化战略实施过程中,处理好本土化与全球化关系问题的关键是将当地文化融合到全球化品牌当中去。(对)
72.突出品牌个性是强势品牌的基本特征。(对)
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73.品牌精髓是有限的,需要及时更新。(错)
74.品牌定位是实施品牌识别最重要的环节。 (对)
75.金利来定位于“男人的世界”使用的是目标群体定位。(对)
76.经营理念定位是指通过消费者对产品的情感体验而进行的定位。(错)
77.在品牌发展过程中,对品牌识别进行适时的调整是很有必要的。(对)
78.品牌延伸不能盲目,应该聚焦于一个概念。(对)
79.企业的社会责任感是企业品牌价值观的高度浓缩,是品牌的感性体现。(错)
80.品牌的企业识别非常重要,需要处处强调。(错)
81.品牌要素包含的内在含义必须是显性的。(错)
82.转换性是指品牌要素的选择要考虑到其延伸功能。(对)
83.对于服装业来说,消费者往往注意它的趣味性。(错)
84.品牌名称是消费者接受品牌信息最有效的“缩写符号”。(对)
85.品牌名称是自然属性。(错)
86.人们对于高频词的认识程度,在速度和精确性方面都优于低频词。(对)
87.品牌命名最好选择一些低意象性的词。(错)
88.企业最好在品牌命名时就考虑到品牌名称的延伸功能。(对)
89.最有效的品牌命名能够适应多种语言。(对)
90.产品功能命名方式在制药业、保健品行业用得比较多。(对)
91.产品的外在属性又称为社会属性。(对)
92.在产品客观质量相同的条件下,品牌名称的好坏会产生不同的产品感知质量水平。(对)
93.一般来讲,产品的价值含量越高,顾客对品牌产品的感知价值水平也会越高。(对)
94.产品的感知质量总与产品价格成正相关关系。(错)
95.品牌创建的定价策略必须要以消费者为核心。(对)
96.采用价值定价,就是要采用低价或削价的方式销售低质的产品与竞争者相抗衡。(错)
97.每日低价策略是“稳定的低价策略”的一种主要形式。(对)
98.营销渠道策略难以在短期内被竞争对手模仿。(对)
99.营销渠道是基于关系建立起来的。(对)
100.今天的市场竞争体现为整个价值链上企业的竞争。(对)
 
 
 
文本框: 准考证号:______________________            姓名:______________

.................考.........生.........答.........题.........不.........准.........超.........过.........此.........线..................
2010年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(2)
1.请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。
2.请仔细阅读各种题目的回答要求,在规定的位置填写您的答案。

总分
评分人
 
 
 
 
 
 
 
 
3.请保持试卷卷面的整洁,不要在标封区填写无关内容。

一.单项选择题(每题0.5分,共40题,共20分,请将正确选项的序号填入括号内)
 
1.品牌营销传播建立品牌与顾客的关系,首先必须(  A   )。
A.掌握顾客处理信息的过程与特点   B.掌握品牌营销传播的特点
C.掌握品牌营销传播的类型         D.掌握品牌营销传播的工具
 
2.顾客在处理信息的过程中,第一个步骤是(C   )。
A.注意       B.理解      C.展示          D.认同
 
3.以下属于个人接触工具的是( D     )。
A.公共关系    B.包装      C.商业展示      D.直效营销
 
4.以下属于体验式接触工具的是(  C     )。
A.公共关系    B.销售促进    C.商业展示     D.客户服务
 
5.在品牌传播与建立品牌资产的过程中,( A   )一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。
A.广告     B.包装     C.人员销售     D.商业展示
 
6.(    D  )媒体成本低。
A.电视    B.网络     C.直邮      D.报纸
 
7.使用内部广告代理机构的最大优点是( C    ) 。
A.获得发展独特品牌风格的自由    B.确保广告信息的准确性和时效性  
C.降低成本                      D.具有很强独立性
 
8.最有感染力的沟通方式是(  B  )。
A.利用信息和论证与消费者进行沟通        B.利用情感与消费者进行沟通
C.利用生活方式与消费者进行体验式沟通    D.三者的综合运用
 
9.最理想的沟通方式是(  D  )。
A.利用信息和论证与消费者进行沟通        B.利用情感与消费者进行沟通
C.利用生活方式与消费者进行体验式沟通    D.三者的综合运用
 
10.(  B  )是公共关系中进行营销传播活动最重要的领域。
A.公司关系    B.营销公共关系     C.媒体关系     D.雇员关系
 
11.体验营销的创始人是( A   )
A.伯恩德.H.施密特    B.约瑟夫.派恩 
C.詹姆斯.吉尔摩        D.阿尔文.托夫勒
 
12.体验营销是以( C  )全面体验为中心的营销思想
A.生产者              B.经营者        C.顾客          D.供应商
 
13.根据约瑟夫.派恩与詹姆斯.吉尔摩的观点,现在处于(    B  )时代。
A.农业经济   B.体验经济  C.服务经济  D.工业经济
 
14.(  D    )为体验需要的到来提供了必要条件。
A.居民收入水平和需求层次的提高  B.新技术的发展   C.市场竞争的加剧    D.闲暇时间的增多
 
15.马斯洛需要层次的最高层次是(  B   )。
A.生理需要    B.自我实现需要 C.安全需要  D.社会需要
 
16.(  A   )是公司用得最多的传播媒介。
A.广告    B.新闻简报    C.公司年报      D.公司名片
 
17.以下不属于空间环境媒介的是(  D    )。
A.公司建筑物   B.办公室    C.零售店     D.产品陈列
 
18.一般来讲,(    C )是公司创造顾客体验最重要的提供者。
A.产品展示媒介   B.空间环境媒介    C.人员媒介         D.电子媒体与网站媒介
 
19.( A )是指通过体验媒介,诉诸视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉创造顾客体验的营销活动。
A.感觉营销    B.情感营销    C.思考营销      D.行动营销
 
20.在S—P—C模式中,(  B   )是感觉体验的源泉。
A.让顾客体验过程   B.感官刺激     C.达到赏心悦目结果   D.反馈
 
21.(    D )是共有品牌。
A.产品品牌   B.副品牌 C.描述性品牌   D.保护伞品牌
 
22.在公司主要业务领域或未来远景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌是( B   )。
A.现有实力型品牌  B.关键品牌    C.未来实力型品牌         D.描述性品牌
 
23.正面影响其他品牌形象的品牌称为( D  )。
A.战略性品牌    B.侧翼品牌  C.现金牛品牌  D.银弹品牌
 
24.构建品牌组合结构最常用的方法是(  B    )。
A.品牌分组法  B.品牌层次树法    C.网状模型      D.链状模型
 
25.品牌组合战略的首要目标是(  C  )。
A.确定品牌组合方法           B.满足消费者需求
C.创建强势品牌               D.调查消费者需求
 
26.新产品上市时采取何种品牌战略,主要取决与( B )。
A.现有品牌是否会提升该产品                   B.品牌经营者的意图   
C.新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌     D.是否有充足的理由创造一个新品牌
 
27.是(  D  )品牌联合方创造共有价值最低的一种品牌联合形式。
A.价值认可型品牌联合  B.元素组成型品牌联合 C.能力互补型品牌联合  D.接触/认知型品牌联合
 
28.英特尔公司将其生产的高质量的芯片奔腾处理器提供给IBM作为其产品组成元件的一种合作属于(  B   )。
A.价值认可型品牌联合  B.元素组成型品牌联合  C.能力互补型品牌联合 D.接触/认知型品牌联合
 
29.综合品牌战略就是(  C  )。
A.主副品牌战略   B.担保品牌战略  C.品牌化组合战略   D.多品牌组合战略
 
30.在比较法中,(  B   )是以调查为基础的多变量方法。
A.以品牌为基础比较法   B.联合分析法   C.以营销为基础分析法   D.以顾客为基础分析法
 
31.浪涛公司认为影响品牌力的主要因素不包括( D    )。
A.品牌寿命    B.品类  C.媒体支持     D.不连贯性
 
32.在品牌资产趋势测评模型中,最能反映品牌资产的测量模型是(   C )。
A.品牌显著性     B.用户满意度     C.消费者对品牌的感知质量      D.品牌知名度
 
33.(   D  )是品牌成功的关键。
A.品牌相关性       B.品牌尊重             C.品牌知识       D.品牌差异性
 
34.(  C  )主要衡量人们对该品牌所代表的内涵的理解。
A.品牌相关性       B.品牌尊重             C.品牌知识       D.品牌差异性
 
35.品牌地位低品牌实力高指的是(   B  )。
A.领导品牌          B.利基品牌          C.新品牌            D.淘汰品牌
 
36.品牌联想的测量往往不从以下哪个方面考察( A )。
A.外观 B.价值  C.品牌个性  D.组织联想
 
37.(  D  )可以通过市场占有率、市场价格和渠道覆盖率来测量。
A.感知质量/领导力测量    B.联想/差异性测量     C.知名度测量      D.市场行为测量
 
38.世界上最著名的品牌资产评估公司是(  B  )
A.浪涛公司   B.Interbrand(英特品)公司   C.麦肯锡公司     D.美国整体研究公司
39.Interbrand公司品牌评估方法是以品牌收益和(  D )为核心的。
A.品牌知名度     B.品牌美誉度     C.品牌忠诚度      D.品牌实力
 
14.品牌正在发展的方向和品牌保持时代感及与顾客保持一致的能力称为( C    )。
A.稳定性   B.市场   C.趋势     D.支持
 
二. 多项选择题 (每题1分,共20题,共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项,请将正确选项的序号填入括号内)
 
41.以下传统的营销传播工具包括有( ABC   )。
A.广告B.公共关系C.直效营销   D.品牌传播
 
42.顾客处理信息过程包括了( ACD )。
A.展示 B. 接触   C.理解   D.认同
 
43.一则好的广告必须要做到(  BCD )。
A.尽量多的展示产品相关信息  B.引起顾客注意   C.求得顾客理解和认同   D.激发顾客购买欲
 
44.品牌营销传播的基本思路是(  A BC   )。
A.品牌营销传播要清楚简明      B.品牌营销传播要与众不同
C.品牌营销传播要持久一致      D. 品牌营销传播要专业化、深奥
 
45.属于大众媒体接触工具的是( AB )。
A.媒体广告  B.公共关系   C.客户服务             D.商业展示
 
46.有关传统营销与体验营销区别正确的是(  AC  )。
A.传统营销注重产品特色和功效, 体验营销注重顾客体验。
B.传统营销注重顾客体验, 体验营销注重产品特色和功效。
C.传统营销认为顾客是理性的,体验营销认为顾客是理性的也是感性的。
D.传统营销认为顾客是理性的也是感性的,体验营销认为顾客是理性的。
 
47.视觉与语言识别媒介主要包括( AB    )。
A.品牌名称   B.品牌标识  C.电子媒介  D.新闻简报
 
48.以下属于产品展示媒介的是( ABC )。
A.产品设计  B.产品包装   C.产品陈列            D.产品特许
 
49.不管是基本情绪还是复合情绪都主要受( ACD )因素的影响。
A.事件        B.情感      C.介质    D.物体
 
50.思考营销可分为(  BC  )。
A.受指导性思考营销    B.指导性思考营销     C.联想性思考营销      D.无关联性思考营销
 
51.品牌差异化的内容包括( ABCD    )。
A.品牌化的特性   B.品牌化的成分  C.品牌化的服务  D.品牌化的活动
 
52.将品牌化的活力点与主品牌相联系有以下途径( AD )。
A.利用子品牌与主品牌相联系     B.利用担保品牌与主品牌联系
C.利用保护伞品牌与主品牌联系   D.选择一个与主品牌明确相关的子品牌与活动间建立关系
 
53.与品牌联合密切相关但又有所不同的商业合作形式有(  ABC  )。
A.联合促销       B.商业联盟  C.合资企业    D.以上皆不正确
 
54.为了让联合促销达到理想效果,一般要遵循两大原则( AB )。
A.互惠互利                              B.尽可能做到促销活动的目标市场相同或相近
C.尽可能做到促销活动的目标市场不同      D.前方百计使自己利益最大化
 
55.现有产品类别中的品牌延伸形式包括( BC )。
A.横向延伸  B.垂直延伸 C.产品线延伸  D.对角线延伸
 
56.品牌资产测量与评估是基于以下哪些要素做出的?(ABC)。
A.消费者要素 B. 品牌力要素 C.财务要素   D.市场力要素
 
57.品牌资产测量与评估的模式,以下正确的是( ACD   )。
A.消费者要素品牌资产测量与评估的模式    B.消费者要素+市场力要素品牌资产测量与评估的模式
C.品牌力要素+财务要素品牌资产测量与评估的模式
D.消费者要素+财务要素品牌资产测量与评估的模式
 
58.比较法的基本类型有( AC    )。
A.以品牌为基础比较法    B.联合分析法   C.以营销为基础分析法   D.以顾客为基础分析法
 
59.根据浪涛公司的品牌形象力测评模型,为了测量品牌熟悉和品牌尊敬情况,可选取的指标( AB )。
A.顾客“心智占有率”   B.尊重        C.品牌知名度     D.品牌实力
 
60.品牌资产趋势测评模型认为,品牌资产的测评可以使用以下指标(ABC )。
A.感知质量          B.品牌显著性      C.用户满意度        D.市场占有率
 
三.判断题 (每题0.5分,共40题,共20分。请将判断结果填入题后的括号中,正确的填“A”错误的填“B”,全选“A”或全选“B”本项不得分。)
 
61.目前,品牌营销传播要实现以“受众为导向”转变为“以品牌传播者为导向”。(错)
62.消费者痛恨复杂的信息,喜欢简单。(对)
63.消费者在储存和回想信息时,只是简单地用新资讯代替旧资讯。(错)
64.广告是一种针对个人而非群体的传播。(错)
65.报纸的传播时间长。(错)
66.品牌创建者一般选择内部广告代理机构为其服务是主流。(错)
67.为了保持广告的创意性,广告主最好常更换广告主。(错)
68.公共关系的目的是销售公司本身。(对)
69.针对中间商的销售促进称为“零售销售促进”。(错)
70.直效营销是互动式沟通的一种常用手段。(对)
71.约瑟夫.派恩与詹姆斯.吉尔摩认为人类社会发展到今天,经历了农业经济、工业经济、服务经济和体验经济时代。(对)
72.顾客的品牌体验往往是一种或多种体验的混合。(对)
73.体验媒介是营销人员创造感觉、情感、思考、行动及关联的战略工具。(错)
74.电子媒体主要包括模拟信息的电子媒体和数字电子媒体两大类。(对)
75.情感营销的目的就是吸引顾客内心的心情与情绪而创造出难忘的情感体验。(对)
76.基本情绪占情感世界中的绝大部分比例。(错)
77.广告中培养顾客的情感远远大于在消费过程中增强顾客的情感。(错)
78.营销人员在使用指导性思考营销时,需要运用收敛性思维。(对)
79.行动营销是指通过体验媒介,为创造顾客各种各样行动体验的营销活动。(对)
80.分析顾客的体验世界,实际上就是要挖掘顾客内心世界的想法,了解顾客内心世界的真正需求,从而为顾客提供美好的体验平台。(对)
81.品牌组合战略又称品牌系统。(对)
82.大品牌是指目前能为公司带来最大销售额和利润的战略品牌。(对)
83.品牌组合中品牌所扮演的角色不能相互转换的。(错)
84.在构建品牌层次树时,对品牌层次的排列最基本的方法是从家族品牌到单个产品型号品牌排序。(错)
85.最直观和最核心的品牌组合图标是品牌标识。(对)
86.差异化与活力是强势品牌必须具备的基本条件。(对)
87.快速消费品行业比较适合多品牌策略。(对)
88.品牌活力点只能通过公司自主品牌创造方式实现。(错)
89.创造品牌活力点的最基本方法是不断推出新的品牌化的产品。(对)
90.联合促销最常见的形式是不同行业之间两个或多个知名品牌之间的长期合作。(错)
91.品牌资产可以分解为产品物理属性和非物理属性两个维度。(对)
92.以品牌为基础的比较法最典型的方法是盲目测试法。(对)
93.品牌形象力模型假定,要建立一个强大的品牌,该品牌不一定为广大消费者所认知和尊重。(错)
94.没有一个强势品牌能够在顾客心智和尊重两个方面都能做到齐驾并驱。(对)
95.经营多品类的品牌要比经营单品类的品牌形象力要更大一些。(对)
96.用户满意度是整体研究公司品牌资产趋势测评模型的核心。(错)
97.品牌相关性是品牌发展的第一步。(错)
98.品牌尊重与品牌知识两个方面结合构成品牌实力。(错)
99.品牌差异性是获取利润的驱动器。(对)
100.品牌知识是市场渗透的关键。(错)


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